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Référencement

Référencement naturel

Ou comment positionnez votre site de manière indispensable dans les moteurs de recherche !

Ce référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization), englobe l’ensemble des méthodes et techniques qui visent faire connaître les pages de votre site internet dans les résultats des moteurs de recherche, le mieux étant en plus de faire apparaître votre site dans les tous premiers résultats, voire tout simplement en premier. Le but étant que ceux qui cherchent votre activité, sans forcément vous connaître, vous trouvent facilement.
Le SEO permet d’attirer sur vos pages de potentiels clients sans avoir à payer pour apparaître à tel ou tel endroit. La recherche se fait par mots-clés qu’il convient de choisir pour faire apparaître votre site dans une liste de résultats cohérents par rapport à votre activité. Être attentif au référencement naturel d’un site c’est avant tout donner de la visibilité à ce site.
Ensuite, technique, savoir-faire, patience et persévérance sont les maîtres mots de cette activité à part entière. Construire un site internet représente du travail, le faire connaître encore plus.
 Il faut d’abord s’attacher à respecter des critères de conception de pages en prenant en compte : le référencement naturel on-site regroupe tous les éléments qui ont traits aux pages web elles-mêmes :

  • Les balises html (title, meta description, niveaux de titres Hn, attribut alt pour les images…) ;
  • Les rich snippets (extraits enrichis) ;
  • La structure des URLs ;
  • Les temps de chargement ;
  • Le maillage interne ;
  • Les fichiers robots.txt et sitemap ;
  • La pertinence des mots-clés ;
  • Le placement des mots-clés dans les contenus et leur densité ;
  • Le champ sémantique autour des mots-clés ; 
  • La qualité et l’originalité du contenu ; 
  • L’aspect mobile friendly – Responsive ; 
  • La popularité du site ; 
  • Le netlinking et les backlinks (les liens qui pointent vers vos pages en provenance d’autres sites) ; 
  • Le benchmarck concurrentiel ; 
  • Les liens sociaux ; 
  • Les stratégies de la concurrence
  • Les performances du site en matière de référencement naturel ;
  • L’architecture et les contenus du site ; 
  • Les performances techniques ; 
  • La qualité et l’étendue du netlinking ; 
  • Les pages les plus visitées ; 
  • Les pages qui convertissent les visiteurs en prospects ; 
  • Les sites et plateformes dont sont issus les visiteurs. 

Dès lors, un audit préalable est indispensable à toute stratégie de référencement naturel : il permet de choisir une stratégie et de déterminer un plan d’actions.

Référencement local

Le référencement local vise à positionner un site internet en réponse à une requête localisée, généralement accompagnée d’un nom de ville. L’objectif ici, est de toucher des clients au moment où ils cherchent des renseignements sur un service ou un produit sur un secteur géographique donné. Servant de base à la présence sur certains système GPS des véhicules, ce type de référencement s’impose pour les activités touristiques, hôtels, restaurants, gîtes, lieux culturels ou mémoriels par exemple. Au-delà, c’est un complément souvent indispensable pour le commerce local.